301-Weiterleitung

Die 301-Weiterleitung führt Nutzer zur neuen URL und teilt Suchmaschinen mit, dass die Seite dauerhaft verschoben wurde.

Was ist 301-Weiterleitung und warum ist es wichtig?

Sie sendet eine „301 Moved Permanently“-HTTP-Antwort an den Browser oder Suchmaschinen-Crawler, zusammen mit der neuen URL.

So weiß der Crawler: „Aha, hier hat sich was geändert, ich sollte die neue Adresse nutzen.“

Im Alltag merkt der Besucher nichts davon – er wird einfach weitergeleitet.

Von allen Weiterleitungen ist die 301-Weiterleitung die gängigste. Anders als eine 302-Weiterleitung (die temporär ist) teilt die 301-Weiterleitung den Suchmaschinen mit, dass sie die alte URL durch die neue ersetzen sollen.

Für den Nutzer gibt es da keinen spürbaren Unterschied – er kommt wie gewohnt ans Ziel.

Warum sind 301-Weiterleitungen so wichtig?

Stell Dir vor, Du verschiebst Inhalte auf Deiner Website und jemand klickt auf die alte URL.

Ohne Weiterleitung würde die Person nur eine „404-Seite nicht gefunden“-Fehlermeldung sehen.

Eine 301-Weiterleitung verhindert das und leitet sowohl Besucher als auch Suchmaschinen-Crawler zur neuen URL weiter.

Ein weiterer Vorteil: Die 301-Weiterleitung überträgt auch den sogenannten Link-Juice (Linkkraft) von der alten auf die neue URL.

Das bedeutet, dass der PageRank Deiner Seite erhalten bleibt – und das ist Gold wert für SEO.

Wie John Mueller von Google einmal erklärte:

„Wir können PageRank sowohl durch 301- als auch 302-Weiterleitungen weiterleiten. Was wir damit machen, ist im Wesentlichen eine kanonische URL auszuwählen und alle Signale auf diese URL zu konzentrieren.“

Hier sind einige Beispiele, wann Du eine 301-Weiterleitung verwenden solltest:

• Wenn Du Inhalte dauerhaft an eine neue Stelle verschoben hast und sicherstellen möchtest, dass die alte URL weiterhin funktioniert.
• Wenn Du eine Website dauerhaft auf eine neue Domain umziehen möchtest.
• Wenn Du sicherstellen willst, dass alle Seiten über die bevorzugte URL-Struktur (z. B. HTTPS) zugänglich sind.
• Wenn Du mehrere Seiten oder Websites zusammenlegen möchtest.

Wie implementiert man 301-Weiterleitungen?

Es gibt mehrere Möglichkeiten, eine 301-Weiterleitung zu implementieren, abhängig davon, welchen Server oder welches CMS Deine Website nutzt. Am häufigsten wird jedoch die .htaccess-Datei bearbeitet, die im Stammverzeichnis Deiner Website zu finden ist.

Um beispielsweise eine einzelne Seite umzuleiten, fügst Du einfach folgende Zeile in die .htaccess-Datei ein:

Redirect 301 /alte-seite.html /neue-seite.html

Wichtig: Nicht jede Website läuft auf einem Apache-Server (der diese .htaccess-Datei verwendet). Falls Dein Server ein anderer ist, wie Windows/IIS oder Nginx, musst Du andere Methoden nutzen.

Wenn Du WordPress verwendest, kannst Du Dir das Leben mit einem SEO-Plugin erleichtern.

RankMath zum Beispiel hat diese Funktion bereits integriert. Alternativ kannst Du auch das kostenlose „Redirection“-Plugin verwenden.

Du weißt nicht, wie Du ein Plugin installierst? Hier ist meine Anleitung.