Keywords Optimierung mit 4 Einstellungen in Google Ads

Jede Option in Google Ads zielt darauf ab, den Werbetreibenden unterschiedliche Grade an Kontrolle und Flexibilität bei der Auswahl der richtigen Keywords zu bieten.

Es gibt auch für Keywords vier Optionen zu wählen. Diese vier Einstellungen ermöglichen es, sowohl breite als auch spezifische Zielgruppen zu erreichen und ermöglichen, unnötige Klicks und Kosten zu vermeiden.

Sie ermöglichen Keywords Optimierung maßgeschneidert auf deine Ziele. In diesem Artikel findest Du den genauen Einblick.

1. Weites Keyword (Broad Match)

Erklärung: „Broad Match“-Modus für Keywords berücksichtigt alle möglichen Variationen deines Keywords. Bei Keywords Optimierung in diesem Kontext wird eine breite Abdeckung von Suchanfragen gewährleistet. Deine Anzeige kann bei Suchanfragen erscheinen, die Variationen deines Keywords enthalten, z.B. Rechtschreibfehler, Synonyme oder verwandte Suchanfragen.

Beispiel: Keyword – rote Damenschuhe. Suchanfragen könnten sein: „Schuhe für Frauen“, „Damenstiefel“, aber auch „rote Damenschuhe“ und „rote Damenschuhe im Angebot“.

Anwendungsfall: Diese Option eignet sich hervorragend, um die Reichweite zu maximieren, besonders wenn du gerade erst mit Google Ads beginnst und bisher nicht genau weißt, welche Keywords am effektivsten sind. Beachte jedoch, dass ein breites Keyword auch irrelevante Klicks generieren kann. Daher ist es wichtig, die Kampagnenleistung regelmäßig zu überprüfen und gegebenenfalls Keywords Optimierung vorzunehmen.

Vorteile: Größere Reichweite, mehr Impressionen.

Einstellung im Google Ads Interface:

• Melde dich bei deinem Google Ads-Konto an.
• Klicke im linken Menü auf „Kampagnen“.
• Wähle die Kampagne und anschließend die Anzeigengruppe aus, zu der du das Keyword hinzufügen möchtest.
• Klicke auf den Tab „Keywords“.
• Klicke auf den blauen Plus-Button (+), um ein neues Keyword hinzuzufügen.
• Gib einfach dein gewünschtes Keyword ein, ohne Klammern oder Anführungszeichen.

2. Wortgruppen-Übereinstimmung (Phrase Match)

Erklärung: Hierbei handelt es sich um eine spezifischere Art der Keywords Optimierung. Die Anzeige wird ausgelöst, wenn die Suchanfrage die genaue Phrase oder Variationen davon enthält.

Beispiel: Keyword – „rote Damenschuhe“. Suchanfrage könnte sein: „günstige rote Damenschuhe“.

Anwendungsfall: Wenn du feststellst, dass bestimmte Wortkombinationen besonders relevant für dein Angebot sind, solltest du diese als Wortgruppen-Keywords hinzufügen. Dies gibt dir mehr Kontrolle über die Suchanfragen, bei denen deine Anzeige ausgeliefert wird. Ein regelmäßiges Überprüfen von Suchanfrageberichten kann dir helfen, neue Wortgruppen-Keywords zu identifizieren, die hinzugefügt werden sollten.

Vorteile: Kontrollierter als Broad Match, aber flexibler als Exact Match. Gutes Gleichgewicht zwischen Reichweite und Relevanz.

Einstellung im Google Ads Interface:

• Folge den gleichen Schritten wie bei Broad Match.
• Setze das Keyword in Anführungszeichen, um es als Wortgruppen-Übereinstimmung hinzuzufügen. Zum Beispiel: „rote Damenschuhe“.

3. Exakte Übereinstimmung (Exact Match)

Erklärung: Wenn du merkst, dass deine Werbekampagne eine falsche Zielgruppe erreicht, könntest du beim Keywords Optimieren deine Keywords bei Google Ads auf exakte Übereinstimmungen umschalten. In diesem Fall wird deine Anzeige nur dann ausgeliefert, wenn jemand genau dein Keyword sucht.

Beispiel: Keyword – [rote Damenschuhe]. Suchanfrage könnte genau „rote Damenschuhe“ sein.

Anwendungsfall: Diese Option eignet sich am besten für Keywords, von denen du genau weißt, dass sie eine hohe Conversion-Rate aufweisen. Es kann auch nützlich sein, wenn du ein begrenztes Budget hast und sicherstellen möchtest, dass nur die relevantesten Suchanfragen deine Anzeige auslösen. Denk daran, dass es wichtig ist, regelmäßig neue exakte Übereinstimmung-Keywords hinzuzufügen, die durch die Analyse deiner Kampagnendaten identifiziert werden.

Einstellung im Google Ads Interface:

• Folge wieder den ersten fünf Schritten von Broad Match.
• Gib dein Keyword in [eckigen Klammern] ein, z. B. [rote Damenschuhe].

Vorteile: Höchste Relevanz, konkretere Zielgruppenansprache, weniger Streuverlust.

4. Negative Keywords

Erklärung: Diese verhindern, dass deine Anzeige bei bestimmten Suchanfragen ausgeliefert wird.

Beispiel: -gebraucht. Bei der Suche nach „gebrauchte Damenschuhe“ wird deine Anzeige nicht angezeigt.

Anwendungsfall: Wenn du feststellst, dass bestimmte Suchanfragen irrelevante Klicks generieren, füge diese als negative Keywords hinzu. Dies ist eine wirksame Methode, um sicherzustellen, dass dein Budget nicht für unerwünschte Klicks verschwendet wird. Ein regelmäßiges Überprüfen des Suchanfrageberichts und das Hinzufügen neuer negativer Keywords kann dir dabei helfen, dein Budget optimal zu nutzen und die Effektivität deiner Kampagnen zu erhöhen.

Vorteile: Vermeidung unerwünschter Klicks, Kostenersparnis, Steigerung der Anzeigenrelevanz.

Einstellung im Google Ads Interface:

• Folge erneut den ersten vier Schritten von Broad Match.
• Klicke auf den Tab „Negative Keywords“ am unteren Rand des Bildschirms.
• Klicke auf den blauen Plus-Button (+), um ein neues negatives Keyword hinzuzufügen.
• Gib das Keyword ein, das du ausschließen möchtest, z. B. -gebraucht, wenn du nicht willst, dass deine Anzeige bei Suchen nach gebrauchten Produkten erscheint.

Schlusswort für Keywords Optimierung

Ein effektives Google Ads Management erfordert ein tiefes Verständnis für das menschliche Suchverhalten. Indem du lernst, wie du Keywords effektiv einsetzen kannst, positionierst du dein Unternehmen für den Erfolg in der digitalen Arena.

Bist du bereit, das volle Potenzial deiner Google Ads Kampagnen auszuschöpfen? Der Schlüssel könnte genau in den Keywords liegen, die du wählst.

Nachdem du nun verstanden hast, wie du deine Keywords für Google Ads optimal einstellst, fragst du dich vielleicht, wie du diese Besucher auch tatsächlich in Kunden umwandeln kannst. Das Geheimnis liegt in der Kunst der Konversion. Entdecke in meinem nächsten Artikel „4 Tipps zur Optimierung der Website“, wie du deine Webseite so gestaltest, dass Besucher nicht nur kommen, sondern auch bleiben und kaufen!

Suchst du nach maßgeschneiderten Lösungen und Expertentipps, um dein Online-Geschäft voranzutreiben? Buche jetzt eine kostenlose Website Beratung bei mir und lass uns gemeinsam deinen Erfolg gestalten! 🚀